Propuesta de activación
Media Day Cencosud 2026
Media Day Cencosud 2026
Ese día, todos los medios van a llegar a la sala a prometer innovación y medición con slides. Nuestra propuesta: ponerla a funcionar en el celular de cada decisor de Cencosud, en los primeros 60 segundos.
Cada evaluador llega al Media Day con un objetivo de negocio distinto para H2 2026. Por eso esta propuesta no es un portafolio: es una experiencia construida para el KPI de cada uno.
El tablero lo dice: performance es "un mandato que va más allá de lo digital". Cencosud quiere medir la tienda física como mide a Google y Meta. Eso es exactamente lo que hacemos: atribuir un contacto físico a una transacción.
Cada decisor recibe un objeto físico de su propia marca con un chip NFC integrado: un empaque Cuisine & Co para Jumbo, un tarro de pintura Siena para Easy, una Tarjeta Cencosud física para retail financiero. No es merchandising: es el soporte del demo.
"Acerquen el celular al objeto que tienen en la mano." Cada uno abre en su propio teléfono una experiencia distinta, construida para su marca, su audiencia y su KPI de H2. Sin app, sin descarga — un tap.
Mientras tocan, la pantalla muestra los taps entrando en tiempo real: qué persona, qué marca, a qué hora, desde qué dispositivo. Data real de la sala — no un mockup.
El remate: "Esto que acaban de hacer ustedes, es lo que podemos medir de cada cliente en sus tiendas. La tienda física, medida como un canal de performance."
Montado sobre infraestructura NTM ya en producción (tecnología con patente en curso ante la USPTO). Cada tap queda registrado con marca, momento y dispositivo.
Cada experiencia responde a los frentes que la marca definió para H2 2026 — no a nuestro portafolio.
El cierre del pitch no es una campaña — es una tesis de negocio para el grupo:
Cada góndola, hablador y caja de Jumbo, Metro y Easy se convierte en superficie de medios medible — sin pantallas, sin CAPEX, con chips de centavos.
Tap → experiencia → transacción. La tienda física entra al dashboard de performance junto a Google, Meta y TikTok, con ROAS comparable.
Las marcas proveedoras (CPG, electro, ferretería) pagan por presencia phygital en la red — Cencosud deja de solo comprar medios y empieza a venderlos.
Cada una corre sobre plataformas NTM que ya están en producción. De la aprobación a la activación: un día.
Demo en vivo en la sala: le preguntamos a ChatGPT, Gemini y Claude "¿dónde compro un taladro en Bogotá?" — y la sala ve a quién recomiendan. Luego, medición continua del share de Cencosud en las respuestas de las IAs frente a Éxito, Olímpica y Homecenter, con plan para mejorarlo.
Un álbum coleccionable del grupo: compra en cualquier marca → tap al chip en caja → cromo digital. La rareza depende de la tienda y la marca; completar el álbum paga en Puntos y beneficios de Tarjeta. Cross-shopping entre las 5 marcas en el hito de Navidad.
Trivia con realidad aumentada: el cliente juega moviendo la cabeza para responder, sin descargar nada, y gana Puntos Cencosud al instante. Formato de alta viralidad para Cyber Days y Black Friday, pensado para la audiencia joven que hoy no redime.
| Capacidad NTM | Estado | Uso en este pitch |
|---|---|---|
| Red de medios NFC (plataforma propia) | En producción · patente USPTO en curso | Backend de taps + dashboard en vivo de la sala |
| Credenciales y objetos NFC para eventos | Construido | Base de los objetos personalizados por decisor |
| Gamificación en tienda (búsqueda del tesoro AR) | Probado en retail | Demo Jumbo y misiones de Puntos |
| Video y fichas shoppable | En producción | Fichas de producto y checkout de los micro-demos |
| Retail media NFC en punto de venta | Modelo diseñado | Estructura de la visión de red para Cencosud |
| WebAR self-hosted | En uso | Capa AR de recetas y tutoriales |
Todos los objetos llevan QR de respaldo impreso. Si un teléfono no lee NFC, la experiencia abre igual.
Router 4G/5G dedicado — cero dependencia del WiFi del venue.
Prueba completa en el venue con los objetos definitivos y los dispositivos de mayor riesgo (iPhone).
El dashboard de la sala muestra únicamente los taps reales del momento. La credibilidad de la medición es el corazón de la propuesta.
Objetos NFC personalizados + experiencia por decisor + dashboard en vivo. Es el corazón del pitch.
Simulador de cuotas (Metro/Tarjeta) y misión de puntos, funcionales de punta a punta; góndola gourmet y tutorial Easy como experiencias guiadas.
Guion de los 3 momentos + tablero de la visión de retail media NFC para el cierre.
Prueba con los objetos definitivos, conectividad propia y validación del plan B de QR.
El tablero lo dice: quien llegue con una propuesta específica y accionable sale con una puerta abierta al negocio de Cencosud. Nosotros proponemos salir con algo más — que la primera experiencia phygital medible del grupo haya pasado en esa misma sala.